Youtubezilla.ru

Мастер бытовой техники
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как работать в Яндекс.Директ

Плюсы Яндекс.Бизнеса:

В первую очередь Яндекс.Бизнес предназначен для малого и среднего бизнеса. Именно поэтому здесь много плюсов именно для такого типа бизнеса. Например, можно вкладывать небольшой бюджет, но получать трафик с большого количества площадок, а так же, можно подключить дополнительные бесплатные функции, такие как онлайн запись, которые помогут автоматизировать некоторые бизнес-процессы. А так же, автоматически будет регулировать бюджет, который тратится на рекламную кампанию.

Большое количество площадок с которых идет рекламный трафик.

На каких площадках можно рекламироваться в Яндекс.Бизнес

Много полезных и бесплатных функций, которые помогают увеличить продажи.

Возможности Яндекс.Бизнеса

Исходя из всего выше перечисленного

Пример использования рекламной кампании в Яндекс.Бизнес на живом проекте.

В данном проекте было принято решение рекламироваться с помощью Яндекс.Бизнеса, потому что сайт был сделан по очень трудной схеме из-за которой мог зависать, когда на сайт приходит много пользователей, так же, мог упасть в любой момент или просто долго загружаться, поэтому на время того, как сайт переделывают, решили протестировать такой метод ведения рекламного трафика, где большая часть трафика идет не на сайт, а на карточку в Яндекс.Справочнике (Яндекс.Бизнесе) или на организацию в Яндекс.Картах.

Проект: магазин сантехники.

Гео: город Владимир.

Потраченный бюджет: 10 200 рублей в месяц.

Рекламный бюджет

Вот такие результаты мы получили спустя 1.5 месяца после старта рекламы.

Статистика рекламы в Яндекс Бизнес

Статистика рекламы в Яндекс Бизнес

Статистика рекламы в Яндекс Бизнес

Ошибка № 1: непроработанные ключевики, смешанные в единую кучу

Все уже слышали, что запросы необходимо делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудиты рекламных кампаний, вижу, что мало кто это применяет.

Рядом стоят запросы «наручные часы» и «купить наручные часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью. Искать могут что угодно — фото, видео, механизм работы, ремонт.

Наша задача — оставить только те ключевики, по которым люди явно хотят купить. С указанием конкретных действий (купить, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).

Каждый ключевик — это отдельный смысловой вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них необходимо провести анализ — велика ли вероятность того, что по такому запросу у меня купят?

Это не значит, что мы игнорируем другие ключевики. Клиенты могут приходить и с теплых ключевиков, и с информационных запросов, и вообще с косвенных, которые напрямую не отражают потребность к покупке наших товаров или услуг.

Но если там цель — создать охват, и CTR заведомо будет ниже, то у горячих ключевиков цель другая — получить как можно больше посетителей и сделать из них покупателей. Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И все сомнительное лучше оттуда исключить, а эксперементировать отдельно.

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими.

Читайте так же:
Как можно перемешать песни в папке?

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи. Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя.

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье.

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа».

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления. А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных.

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы.

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу. Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание.

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #.

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте.

Читайте так же:
Как подобрать ключевые слова для YouTube

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи.

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами:

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным. Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем.

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки.

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов.

Рейтингом на «Маркете». Это актуально для интернет-магазинов. Если они размещают товары на «Маркете» и дополнительно используют «Директ», последний автоматически использует эту информацию. Это расширяет объявление и добавляет лояльности пользователей — они сразу видят, можно ли вам доверять.

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов. Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки.

А какие секреты работающих объявлений есть у вас? Поделитесь опытом в комментариях. Если хотите получать еще больше полезных материалов о рекламе, арбитраже трафика и SMM, подпишитесь на наш канал в Telegram.

Объявления в Рекламной сети Яндекс

Итак, мы разобрали, какие рекламные объявления Яндекс.Директ мы можем увидеть на страницах поисковой выдачи. Однако в системе Яндекс.Директ существует еще другой вид рекламных объявлений — объявления в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).

РСЯ — это большая группа сайтов, прошедших проверку Яндекс, на которых размещаются рекламные объявления.

Таких сайтов несколько десятков тысяч. Вот некоторые из них:

РСЯ

Объявления для РСЯ подбираются в соответствии с наполнением страницы. Контекстная поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту и привязывается к ключевым словам, которые были ранее введены посетителем в строку поиска. Контекстная тематическая реклама (т.е. объявления в РСЯ) выводится на страницах сайта как дополнение к их содержанию. Реклама, основанная на поведении пользователей, подбирается с учетом технологии «поведенческий таргетинг» и зависит от интересов конкретного посетителя сайта.

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации и количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. Обычно цена клика в РСЯ гораздо ниже цены клика в поиске в аналогичной тематике.

Читайте так же:
Microsoft Visio

Владельцы сайтов, являющихся участниками РСЯ, получают доход за клики по объявлениям.

Внешний вид объявлений в РСЯ также отличается от объявлений на поиске. Главное отличие в том, что объявления в РСЯ могут содержать картинку, соответствующую тематике объявления.

Рекламные блоки в РСЯ могут варьироваться по внешнему виду. Основные разделение по внешнему виду – простые объявления РСЯ и РСЯ-постеры.

простые объявления в РСЯ

простые объявления в РСЯ

Следует заметить, что по ряду тематик вы не увидите рекламных объявлений, потому что в Яндексе существует список запрещенных для рекламирования товаров и услуг.

К ним относятся:

  • алкоголь,
  • азартные игры,
  • финансовые пирамиды
  • и некоторые другие тематики, полный список которых представлен на сайте Яндекс.Директ.

Как использовать операторы в Яндекс.Вордстат

Рассмотрим реальную ситуацию, с которой часто приходится сталкиваться специалистам. Создаем таблицу, где в первом столбце приведем ключевое слово, а во втором популярные запросы по нему.

Купить машинуКупить машину Лада
Где -//- во Владимире
-//- с пробегом
-//- на разбор

Здесь имеется точное соответствие ключа, но все представленные варианты выражают максимально разные запросы. Если человек хочет приобрести автомобиль с пробегом, его не заинтересует объявление о продаже на разбор или в другом городе.

Чтобы использовать операторы Wordstat переходим в меню подбора слов.

Пример операторов Яндекс Директ

Примеры

Как можем увидеть, некоторые запросы даже не относятся к автомобильной тематике, а показываются по этому запросу и предусматривают бытовую технику. Представьте, что мы уже проплатили рекламу, не задумываясь над вариантами ключевых слов. Это привело бы к огромным финансовым потерям и низкой эффективности.

Что касается использования операторов, то их необходимо вводить в строке совместно с запросом. Далее мы подробно рассмотрим каждый из доступных операторов и особенности его синтаксиса.

Оператор минус слов «-»

Позволяет не учитывать определенные слова или предлоги. Наиболее востребован при организации рекламной кампании по высокочастотным запросам. Вернемся к примеру, рассмотренному ранее. Нам нужно исключить из ключевых вхождений слово стиральные и посудомоечные машины. Оператор «минус» будет применен следующим образом:

Оператор минус слов в Яндекс Директ

Оператор минус-слов.

Имеем оптимизацию выдачи, которой позволили добиться операторы минус. Поскольку исключение конкретных слов в Директе является важной задачей, данный инструмент пользуется наибольшей популярностью и ставятся они всегда.

Может возникнуть вопрос о том, что использовать в некоторых ситуациях – кавычки или минус слова. Последний вариант подходит, когда необходимо удалить не более 10 ключей. Если требуется исключить большое количество слов, лучше воспользоваться кавычками.

При составлении списка необходимо учитывать один момент. Синтаксис Яндекс Директ при учете минус-фраз принимает во внимание все словоформы. В нашем примере не нужно писать «стиральных», «стиральные» и подобные варианты.

Читайте так же:
Гайд по анимации UI для After Effects

Оператор плюс «+»

Система не «видит» союзы и предлоги. Данные части речи автоматически исключаются. Их наличие может кардинально менять суть запроса.

Для исправления ситуации имеется соответствующий оператор.

Для рассмотрения работы оператора на практике, используем в качестве примера название известной газеты объявлений «Из рук в руки». При вводе подобного запроса мы получим совершенно неактуальную выдачу.

Оператор плюс в Яндекс Директ

Запрос в Wordstat.

С целью внести ясность, применим оператор «плюс» в системе. Вводим в строку ключевой запрос «+из +рук +в +руки».

Оператор кавычки проводит закрепление интересующей фразы. Показы станут осуществляться только по ней всем словоформам. Продемонстрируем это. Пример.

Ключевое слово с операторомВыдача поисковика по запросу.Не будет показано по запросу.
«Купить машину»Машина купитьКупить машину Лада
Купить машиныГде купить машину во Владимире
Купить машинуКупить машину с пробегом
Машины купитьКупить машину на разбор

Кавычки в запросе существенно сокращают объем выданной информации. Ограничение накладывается на фразы, но не их последовательность, падеж или число. Как показывает практика, оператор кавычки в поисковом запросе необходимо использовать с осторожностью. Не всегда выгодно заключать в них высокочастотный ключевой запрос.

Перед тем как зафиксировать запросы в кавычки, проверьте частоту и регион показов!

Оператор восклицательный знак «!»

Данный оператор предназначается для фиксации числа, времени и падежа. Когда используется Яндекс Директ, оператор восклицательный знак обеспечивает заданные словоформы. В случае нашего примера можно прописать фразу «!купить !машину !Лада». Это позволит отсечь ненужные варианты выдачи по запросу.

Указание запроса с восклицательным знаком требуется относительно часто. Как неоднократно упоминалось ранее – периодически возникает многозначность фразы после обработки системой. Ее можно устранить фиксацией формы.

Оператор круглые скобки «()» + «❘»

Предназначается для группировки двух слов в одной фразе с использованием символа «|». Это проще всего показать на нашем примере с автомобилем. Допустим, нам требуется транспортное средство одного из нескольких цветов. Использование операторов в данной ситуации выглядит следующим образом: купить машину (белая|красная|черная).

Оператор круглые скобки в Яндекс Директ

Оператор круглые скобки в Яндекс Директ

Оператор квадратные скобки в Директе «[]»

Предназначается для фиксации порядка слов. Когда использован оператор квадратные скобки, статистика выдаст исключительно фразы в указанной последовательности. Это видно на приведенном примере.

Оператор квадратные скобки в Яндекс Директ

Запросы в Wordstat, используя оператор квадратные [].

Это особенно актуально при необходимости указать пункт назначения и отправки. Для системы «купить билет Москва Питер» и «купить билет Питер Москва» идентичны. Оператор квадратные скобки фиксирует слова и решает возникшую проблему в подобной фразе.

Оператор решетка ##

Предназначается непосредственно для рекламных объявлений в Директе, что отличает его рассмотренных ранее вариантов. Позволяет подставить ключевую фразу в место между символами ##.

Например, мы продвигаем сервис доставки еды. В заголовке рекламного объявления у нас 35 символов. Прописываем по запросу #Заказ любых блюд на дом#. Теперь переходим к ключевым фразам, пример:

  1. Заказать еду на дом.
  2. Доставка еды на дом.
  3. Доставка еды на дом во Владимире недорого.

Последний вариант не вписывается по количеству символов. Это приведет к выдаче шаблона, который мы заключили в решетки ранее.

Коротко про биддеры

Продавцы биддеров утверждают, что они нужны, чтобы удерживаться на определенной позиции. А нам это вообще зачем?

На поиске биддеры не нужны потому, что в случае с единой ставкой, мы отталкиваемся не от позиции показа, а от объема покупаемых кликов и цены заявки, а как следствие, окупаемости рекламы. Зачем переплачивать за позиции? Тем более, с введенной в 2019 году оптимизацией, Яндекс вообще может корректировать ставку, как хочет, а значит биддеры становятся совершенно бесполезными.

На РСЯ биддеры не нужны вообще.

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Надеюсь вы приготовили заготовки для объявления: заголовки, текст, изображение, уточнения и быстрые ссылки.

В заголовок пишем суть вашего предложения, максимально релевантно тому, что вбивают люди в запросе. Второй заголовок, если не хватило символов. Самое важное в заголовках. В тексте раскрываете предложение, выгоды и преимущества.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ

Организацию мы выбирали ранее. Изображения на поиске не показываются. Ну, разве если только в галерее под поиском. Визитку мы настроили в параметрах РК.

В уточнениях пишем выгоды, отстройку, конкурентные преимущества. Если у вас есть ссылки по сайту, вбиваем их в быстрые ссылки. Сюда можно добавить выгоды, которые никуда не влезли.

Правильно настроить Директ

Жмём сохранить и объявление готово. Берём следующий ключевой запрос, копируем группу объявлений и меняет фразу и само объявление. И так далее, если у вас не много будет объявлений. Если много, то используйте Директ Коммандер. Про Директ Коммандер писал тут >>.

На этом, пожалуй, всё. Настраивайте. Не бойтесь экспериментировать. Я не только работаю с рекламой заказчиков, а и сам рекламируюсь в Директе. Пробую, тестирую, отслеживаю результаты и далее.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Консультация по продвижению сайтаАудит рекламы и сайта

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector